Portais Brasileiros Reagem à Busca com IA do Google: “Estamos Sendo Apagados da Internet”

Veículos nacionais denunciam queda de tráfego, ameaças à sustentabilidade financeira e invisibilidade digital com a nova função do Google Search.

Após a polêmica nos Estados Unidos envolvendo a nova busca por IA do Google, a repercussão chegou ao Brasil com força. Diversos portais de notícias brasileiros, grandes e pequenos, passaram a observar uma queda significativa no tráfego orgânico, especialmente em páginas antes ranqueadas nos primeiros resultados da pesquisa.

O sistema AI Overviews, alimentado pela IA Gemini, entrega diretamente ao usuário uma resposta sintetizada com base em diversos conteúdos já publicados — incluindo matérias de sites jornalísticos. O problema? O leitor não precisa mais clicar no link, e o conteúdo dos autores acaba sendo consumido sem gerar visitas, receita ou reconhecimento.

O efeito é devastador. Plataformas pequenas, que dependem do tráfego para manter a publicidade ativa ou seus programas de assinatura, já relatam quedas de até 40% no acesso em algumas editorias. A médio prazo, isso compromete empregos, limita a produção de reportagens investigativas e favorece ainda mais a concentração de poder nas Big Techs.

Jornalismo local corre maior risco

A situação é ainda mais grave nos portais regionais, que desempenham um papel vital na cobertura de cidades e comunidades fora do eixo das grandes capitais. “Estamos sendo digitalmente invisibilizados”, declarou um editor de conteúdo que viu sua audiência cair após a atualização do Google, sem sequer ser avisado.

Reação e medidas em debate

Entidades brasileiras do setor, como a Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) e a ANJ (Associação Nacional de Jornais), já discutem a possibilidade de ação conjunta, inspiradas na News/Media Alliance americana. A proposta é que o Google e outras empresas de IA negociem o uso do conteúdo jornalístico, com modelos de licenciamento ou compensação.

Além disso, deputados federais e senadores já começaram a mencionar o tema nas comissões de comunicação e cultura. Uma possível inclusão da IA no Marco Civil da Internet ou em leis de direitos autorais está sendo considerada.

Convite para o Próximo Artigo:

No próximo artigo da série, vamos revelar quais são os caminhos possíveis para os veículos jornalísticos brasileiros protegerem seu conteúdo e recuperarem visibilidade — inclusive com soluções baseadas em IA própria e indexação inteligente. Não perca!